，尽管这两部作品很快就完结，但是关于作品讨论还在持续。这两部作品有一些相似之处，比如，都是由Netflix押宝制作，都有知名大IP作为支撑，属于小语种范畴的剧集，即便让观众苦等多年，播出时，也能在全世界内引起很大的反响。

  不过，更多还是两者的不同之处，播出之后走向了两种不同的命运，剧版《百年孤独》是世界文学名著《百年孤独》的首个影视化版本，也曾被视为文学史上最难改编的文学名著，从一立项就受到了高度关注，剧版在豆瓣开分获得了8.7分的高分，最新评分涨到了9.1分，烂番茄新鲜度更是一度达到了100%，在文学名著改编为影视作品中，能够说是成功的。而鱿鱼游戏的豆瓣评分停留在了6.4分，和第一季的7.7分相比，仅为及格分。

  《鱿鱼游戏》第一季在开播首周就吸引了超过 1.11亿的观看量，成为Netflix当时最快达到1亿观看小时的非英语剧集，最终为Netflix带来了近9亿美元的营收，尽管口碑不佳，但是《鱿鱼游戏》第二季依然有着非常大的商业经济价值，版权方Netflix也深知这一点，并且为《鱿鱼游戏》第二季量身定做了多维度的经营销售的策略，将剧中经典YOUNG-HEE人偶亮相全球地标建筑，与覆盖服饰、餐饮、3C品牌、时尚潮牌等20多个品牌进行跨界联名，为新作品构建了一套完整的商业生态体系，凭借着成功的营销，《鱿鱼游戏》第二季播出时，再度成为了一种文化现象。

  从文学作品影视化改编到剧集营销，《百年孤独》与《鱿鱼游戏》从两个不同纬度为国产剧集的发展提供了积极地示范作用。

  小说《百年孤独》是魔幻现实主义文学的经典之作，以布恩迪亚家族前后七代人的兴起、成长与衰落为主线，以其所居住的虚构小镇马孔多为背景，通过家族的兴衰史展现了哥伦比亚，甚至整个拉丁美洲的历史变迁，在战争与冲突中不断走向现代化的进程，并通过这一个故事探讨了孤独、爱情、暴力、时间、命运、死亡等人类永恒的主题。

  《百年孤独》是一部文学性很强、结构较为复杂、阅读门槛较高的作品，尽管其在全球发行了5500万册，但是这部作品依旧以晦涩难读著称，《百年孤独》在开篇就创造了一个广为流传的经典句式：多年以后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会想起，父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午，这一句话就包含了过去、现在与未来三种时间状态，因此在小说进行影视化的过程中，不得不面对诸多难题，时间跨度长且不具备连贯性，涉及人物众多且复杂，在主题表达上兼具多重性等。

  《百年孤独》剧版的成功有一个非常关键的点，即在最大程度尊重原著的基础上，做了通俗化改编，降低了观看门槛，即使是没有读过原著的人也可以观看，为了适应电视语言的表达，在改编的过程中，尽管剧版和原著存在些许差异，但是这种差异并不影响故事整体结构，主要人物性格、情节推进与主题表达等关键因素。

  在改编的过程中，剧版《百年孤独》将原本杂糅的时间状态梳理成一条清晰且完整的时间线。电视剧分为两部分，第一部分呈现了8集的剧情，以布恩迪亚家族四代人的成长为线索，以第一代布恩迪亚家族创始人何塞·阿尔卡迪奥·布恩迪亚带领村民寻找大海，来到了一片荒地上，创建了马孔多为始，到第一代布恩迪亚家族离世，第二代走向衰老和疯狂，第三与第四代逐渐成长作为结局，将接近半个世纪的时间压缩在了8个小时的剧情里，通过更换演员、妆造、小镇马孔多的变化等来展示时间的流逝。

  电视剧的用心之处还体现在对于细节的精准把控，为展现不同时期的马孔多，《百年孤独》团队在哥伦比亚的小山村里搭建了两座不同的马孔多，第一代布恩迪亚家族创始人带领族人在马孔多时扎根时，居住的是由泥土和茅草搭建的房子，随着吉卜赛人的到来，小镇的商业贸易发展，马孔多与外界的联系越来越多，小镇也变得越来越繁华，街道也变得更整洁，街道两旁的房子变成了色彩不一的多层住宅。以背景环境的变化，完美的展现了马孔多从一个原始的村落逐渐发展成为现代化城镇的过程。

  剧版《百年孤独》沿用了小说中以小见大的讲故事方式，以讲述一个家族的兴衰来见证时代的巨变，这种表现手法在文学和影视作品中经常见到，但是《百年孤独》的故事更为宏大，涉及了七代人，超过一百多年的历史与变化，不仅仅展现了布恩迪亚家族的变迁，更重要的是展现了以马孔多这样的小镇为代表的整个哥伦比亚百年来的变化。

  值得一提的是，剧版《百年孤独》有着非常丰富的镜头语言，通过对镜头、场景、光线等的设计，将原著作品中的“魔幻”与“现实”这两点淋漓尽致的展示出来，第一代布恩迪亚家族离世时，马孔多下起了黄花雨，这预示这一个时代的落幕，另一个新时代的开始，通过电视剧的镜头语言不仅仅营造了一次视觉盛宴，同时借用无处无在的黄花雨与死亡的气息来暗合孤独无处不在的主题。

  电视剧《百年孤独》将小说中第三人称视角转换成剧版旁白，在预示人物命运走向、故事推进、向观众解释剧情等方面起到了很大的作用，剧版《百年孤独》用一种极为通俗化的方式将小说的多重主题，时代巨轮下的战争与死亡，家族命运的悲欢，个体的孤独无可避免、无法逃脱的宿命等逐一清晰地传递给观众，或许网友那句“剧版《百年孤独》是距离读懂《百年孤独》最近的时刻”并不只是一句调侃。

  尽管这一个故事来自于哥伦比亚，但是其所表达的情感和思想却能和全球观众达成共鸣，第一部分剧集的成功播出，也将鼓舞第二部分作品的面世。

  2021年，一部并没有看好的剧集《鱿鱼游戏》以极具冲突的故事情节和深刻的隐喻吸引了全球的观众，取得了巨大的经济效益，在第一季作品如此成功的前提下，第二部作品也顺理成章地诞生了，与《百年孤独》相比，《鱿鱼游戏2》虽然在口碑上失利，但是其在线上线下的宣发在全球引发了一场营销狂欢。

  与第一季不同的是，Netflix显然为《鱿鱼游戏2》做足了准备，去年8月份，Netflix就预告了《鱿鱼游戏2》将于12月26日上线日正式释放出先导预告片，为了适应全球发行，Netflix推出了多国语言的预告片与海报。预告片中展示了主要角色的不同造型与以及本季的新增角色，包括任时完饰演的李明基等，预告片还是放出了一些紧张、激烈的情节，这一些内容不仅揭示了新一季的挑战，还极大地提高了观众的好奇心和期待值。

  随后，Netflix在社会化媒体上进行大规模的互动式营销，在TikTok等社交平台发起《鱿鱼游戏》的相关挑战，例如来自该剧的“红灯绿灯”游戏挑战，用户模仿剧中的经典场景进行表演，迅速引爆了热潮，还通过#SquidGameSeason2、#RedLightGreenLight等标签在社交平台上聚集话题，激发观众的讨论，这种互动式经营销售的方式让观众通过个人制作的内容去参加了，推动了剧集的传播。

  Netflix还与多邻国合作，发布一款独家滤镜，灵感依旧来自剧中的“红灯绿灯”游戏，多邻国还将 40 多个来自《鱿鱼游戏》的关键词和短语植入到了多邻国App中；Netflix还与Google合作设计线上小游戏，模拟了剧中经典游戏挑战。

  如果这些还属于常规的经营销售的方式，早在开播前，Netflix就已经在全世界内展开了大规模的线下宣传活动，Netflix为《鱿鱼游戏2》打造的大型线下实景营销则形成了一个奇观。

  从前期张贴海报开始，张贴海报的工作人员就穿上了剧中的粉色套装，能够准确的看出Netflix对这次营销的用心程度，此外，带有超强记忆符号的Young-Hee 人偶出现在了纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大道，东京涩谷十字路口、悉尼海港大桥、泰国曼谷的湄南河、西班牙马德里的街头、意大利威尼斯等全球多个城市的街头。

  在韩国的街头，Netflix组织一群人打扮成剧中造型西装男、身穿剧中同款粉色套装的士兵发邀请小卡片玩打宝游戏，首尔街头的3D大屏上出现了Young-Hee和粉红士兵形象，Young-Hee来回在街上扫视，让经过的路人仿佛置身在游戏的世界里。

  最值得一提的是，全球最大的 Young-Hee 人偶出现在了泰国曼谷湄南河上，12米高娃娃在河上巡游，呈现了一场极致的视觉享受。

  在洛杉矶，Netflix组织了一场4.56公里路跑吸引1600名粉丝，4.56公里与剧中456亿韩元的获奖金额一致；Netflix在巴黎举办“123木头人”互动活动，共招募456名粉丝齐聚一堂，重现了剧中“123木头人”游戏。这些活动不仅仅吸引了粉丝的参与，同时还吸引了无数路人驻足观看，在一段时间里，成为城市的一景。

  此外，在纽约和悉尼打造的快闪店则推出了更丰富的活动，供玩家参与体验。Netflix在纽约开启了一个鼓励用户来参与的《鱿鱼游戏2》体验中心，在这里人类能享受游戏、拍照打卡以及体验与电视剧相关的周边，悉尼港的快闪店也同样有《鱿鱼游戏》的沉浸式闯关游戏，这些体验店可以让观众亲身参与剧中的游戏，体验紧张和刺激的氛围。

  Netflix通过这一些大型线下活动，结合本地化的经营销售的策略，增加了剧集在观众中的出现频次与出现场景，成功激发了年轻观众的体验感与参与感，通过视觉形象等增强了《鱿鱼游戏2》的记忆点，同时也触达了更多年龄层的观众群体，激发了观众的好奇心，保证了之后《鱿鱼游戏2》的点击率，《鱿鱼游戏》的商业经济价值也进一步被激发。

  目前，《鱿鱼游戏2》已经与包含Puma、KWAS、POP MART、Crocs等在内容的多达20多家的品牌进行联名合作，此外，《鱿鱼游戏2》与麦当劳推出了联名套餐，设计出了“M字椪糖挑战”。

  此外，Netflix对于《鱿鱼游戏》的衍生开发从未停止过，目前，已衍生出真人秀、游戏、AR/VR项目等。在《鱿鱼游戏》推出两年后，Netflix打造了一档真人版的“鱿鱼游戏”竞技线位参赛者齐聚一堂，争夺高达3亿韩元（约165万人民币）的奖金，据悉，这档节目还将推出第二季。2023年9 月， Sandbox 与 Netflix 将《鱿鱼游戏》搬入了线下 VR 店，采用线下+VR的模式，重现了123木头人、抠糖饼等游戏。

  可以想象得到，随着《鱿鱼游戏》第二季的播出与第三季定档，围绕着影视作品所进行的商业开发还将继续。

  无论是对于《百年孤独》的影视化创作，还是对于推行《鱿鱼游戏2》的大型宣发活动，不仅仅证明了长视频内容无可替代的价值，同时还向外展示了其在剧集制作方面的的强大的创作能力与营销推广领域的品牌影响力。

  不久前，Netflix发布了2024年三季度的财报，显示第三季度营收98.25亿美元，同比增长15%；盈利29.09亿美元，同比增长52%，纯利润是23.64亿美元，上年同期为9.38亿美元；第三季度付费会员净增507万，期末流媒体付费用户会员2.8272亿，尽管第三季度Netflix在北美的付费用户增长逊于预期，但亚太地区的付费用户净增长数量同比增长21%、营收增长19%，随着更多剧集的播出，Netflix预计2024年全年营收增长14.7%（14%至15%区间的高端）。

  在新的一年，Netflix已经确认上线了五部剧集，包括《Squid Game》最终季，《怪奇物语》最终季、《黑镜》第七季、《星期三》第二季和《你》最终季，每部作品各有不同，但是都值得期待。

  Netflix在过去一年所取得的成绩，无论是在原创剧集制作、营销推广还是在会员运营等领域所带来的经验与示范，都可以让我们参考。