上海宜家徐汇店开启为时2个月的改造期，官方计划在4月焕新开业。但细心的人留意到，这次改造距离上一次升级改造刚过去还不到4年。

  除了闭店升级，国际巨头宜家这些年在中国可谓是动作频频，而且颇有“违背祖宗”的架势：

  年轻人倾向于线上下单，没什么电商底子的宜家也开始努力钻研，自有APP、微信小程序、电商旗舰店全都试个遍……

  2021年起，宜家在中国市场陆续关闭多家门店。2024年的收入也从上一个财年的120.7亿人民币下滑到了111.5亿，减少了将近10亿。

  最心酸的是，据宜家中国宣布，2024财年会近500款低价产品，有些价格本就低廉的产品立即进入了十元商品区，很多商品甚至比名创优品还划算。

  这个问题一直是个争论不休的未解之谜，而且两边各执一词，甚至各有各的道理。

  说宜家是中产的一派，是因为曾经的宜家是“北欧生活方式”的代名词，花钱的那群人定位大概能概括为“追求品质与时尚兼得的年轻中产群体”。

  1999年，北京宜家开张时，门都要被挤破：开张后的第一个周六，就有3.5万人来逛宜家。一周下来，北京宜家店接待大约9万次顾客，火爆程度堪比今日的环球影城，有人甚至7天里去了6次。

  有外媒当时报道时候用了这样的形容词，说这是“北京第一批中产阶层的集体出动”。

  宜家的选址也是个证据，中国最早开出宜家的三个城市分别是上海、北京、广州，衡量一个城市有没有购买力的指标，一度要看看这个城市有没有开宜家。

  甚至自从进入中国市场以来，宜家以毫无对手之势开疆辟土，中国一度是其收入排名前五的市场之一。

  对热恋期的小情侣来说，宜家就是他们最佳约会圣地，他们会在每一个样板间和商品面前停留，大到沙发茶几，小到衣架香薰，一起畅享未来。

  2023年，宜家在中国掀起了一场史无前例的降价潮。这个曾经靠“大而全”称霸的巨无霸，如今却成了疯狂打折的“折扣店”。

  这一年，宜家中国开始对300余款产品降价。2024年初，它又宣布扩大降价范围，甚至有的区域打出了全部商品低于20元。

  整个24财年，宜家中国一共砸超4亿元用来打折，截至低价策略覆盖了超过500款产品，占全部品类的一半儿。

  从9.9元的插座到299元的折叠桌，再到1499元的沙发直降1000元，促销海报几乎贴满了每家门店的墙面，插座。

  宜家学习肯德基“疯狂星期四”的精髓推出了半价星期五，如果说星巴克还在价格面前故作矜持，宜家就是彻底开大。

  在雪王冰激凌都卖2块钱的时代，你能在宜家吃到1块钱的冰淇淋甜筒、6.99元的鳕鱼卷，一个热狗只要7.99，三文鱼饼也拉入了9.9的时代。

  “现在去宜家买东西，就像炒股一样刺激。” 多个方面数据显示，2024财年，低价商品销售额占比高达38%，低价产品的销量比去年同期增长了70%以上。

  曾经毫无对手的宜家，在一次次改变中却把自己弱势暴露无遗。甚至过去骄傲的卖点，反而成了最大软肋。

  宜家到来中国之前，传统家具城中产品是按照品类区分，沙发区、橱柜区、床品区...而且卖什么就只展示什么，顾客需要靠想象购买家具。

  宜家将家居样板间的卖场风格，带入了中国市场——顾客第一次能在普通的家具店里，看到未来的家庭图景。

  样板间的概念不仅迅速被崛起的后辈学以致用；而且宜家的样板房，对十年前的年轻人可能是爆杀，但现在的年轻人打开小红书，什么好看的房子没有、打开抖音，什么风格的装修没见过？

  甚至在社交平台上，年轻人更热衷分享“宜家平替”——在电子商务平台花一半价格买到同款设计。

  更尴尬的是，宜家为了样板间而设计出引以为傲的布局，反而因动线复杂遭人诟病。

  当宜家的体验感不再新鲜，人们发现去逛一次宜家变成了负担，去一趟宜家要放弃1天休息时间。

  有顾客吐槽一入宜家深似海，“宜家最让人难受的是当你想出去的时候，要跋山涉水，即使是在走对路的情况下走很久才能出去。”

  过去，拥有大规模采购能力和全球供应链的宜家，在控制商品成本上已经是个“老师傅”。

  宜家的核心竞争力曾是全球统一设计+规模化生产，但这一模式在中国市场彻底失灵。

  无论家具是多么奇形怪状，都能像积木一样让顾客自己回去组装。一来节省高昂的运费，二来节省了货物的贮藏和销售空间——这个神来之笔，沿用了半个世纪。

  但结果到了物流变态强悍的中国，优势瞬间就不见了，宜家线上配送费动辄上百元，而竞品普遍“包邮到家”。

  2024年双11，天猫家居销量前三名为源氏木语、林氏家居、喜临门，宜家仅排第七。

  这种“线上补线下”的悖论，让宜家陷入两难：既要维持庞大的实体店网络，又要在电商赛道追赶本土对手。

  宜家的创始人曾经一句：“你永远无法和一个饿着肚子的人谈生意”，所以宜家餐厅诞生了。

  宜家餐厅的瑞典肉丸一年卖出10亿颗，宜家的餐饮收入基本上能占到总营收的8%，而在中国，这个比例还要更高达到10%左右。

  在线元套餐，在线上直播间，还专门建立了卖饭美食号“IKEA宜家风味屋”，在小黄车上挂起了一个个团购链接。

  为了让年轻人走进自家的门店，宜家中国在2019年斥资100亿在市中心开了很多小型商店，比如广州宜家咖啡馆、上海宜家烘焙工坊和上海宜家综合体验中心。

  2020年，宜家中国在上海静安区开了静安城市店，开业就火爆上海一度甚至需要排队两小时才能进入。

  因为店面限制，这些精品店能当场买的东西也没那么多，反而像高配版的名创优品，购物体验感并不好。

  这些动作只能治标不治本，宜家迭代缓慢的问题，却始终没有引起足够的重视——当国潮、新中式风席卷市场时，宜家仍固守北欧极简风，新品迭代缓慢。

  宜家也尝试了不少本土化创新，比如把各地的标语写成方言版，但“中国定制”仅停留在新年装饰、智能灯泡等小件商品，核心大件家具创新滞后。

  与之对比，在家具领域，很多中国本土品牌用实木材质、中式榫卯工艺，以同等价格抢走大批客户，宜家的供应链优势被本土企业反向碾压。

  更致命的是在杂货领域里，名创优品、拼多多，各路枭雄虎视眈眈，哪个都不好惹。

  宜家的困境，是外资品牌“中国病”的典型样本：人们的家居审美启蒙是宜家，但绝不会止步于宜家。

  年轻人的租房之宝是宜家，但如果有一天决心将房子品质升级，很可能第一个换掉的可能就是宜家家具。

  目前的宜家，更需要找回自己的创新优势和品质优势，而不是在价格战里拧巴和妥协。

  宜家在欧洲就是刚出大学校门的年轻人用的廉价傢俱，中国留学生要么捡傢俱，要买也是宜家，谁知到了中国怎么成了高端货了？

  第一套房子全部买的宜家家具，后来搬到新家还是买了部分宜家家具，特别是14年有个活动，买后只要送货安装可以终生退款退货，一万多的沙发用了十年去了二话没说直接全额退款了（还是现金[尬笑]），这服务确实没得说。整体质量设计风格搭配好还是挺好的，虽然现在不需要啥大件，日常小玩意还是经常买点，加油吧宜家[呲牙]

  日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者正常采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。

  有记者问：据多家报道，消息的人偷偷表示，特朗普政府正准备在关税谈判中向其他几个国家施压，要求其他几个国家限制与中国的贸易往来，以换取美方关税豁免。请问发言人对此有何评论？答：我们注意到有关报道。

  随着中美贸易冲突的升级，两国之间大宗商品的贸易流向正逐渐发生明显的变化：以大豆为例，分析人士指出，巴西有望进一步巩固中国最大大豆进口来源国的地位。美国大豆种植户警告，美国大豆可能将永远失去中国市场。

  近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？

  新华社北京4月22日电 美国总统特朗普21日再度“炮轰”美国联邦储备委员会主席鲍威尔，向其施压、要求降息。此举加剧投资者担忧，纽约股市三大股指当天大幅下挫，美国国债同日遭抛售、美元资产遭加速抛售。

  4月22日报道，#电子商务平台全面取消仅退款 ：消费者收到货后的退款不退货申请，将由商家自主处理。

  京东外卖业务疑似崩溃，消费者: 等了23分钟商家未接单，商家称看不到订单，京东道歉: 受影响用户发放优惠券，超时20分钟的一律免单

  男子坐地铁嫌邻座衣服脏，多次辱骂对方，“跟要饭似的”，旁边乘客看不下去：我愿意和他挨着！警方通报：已依法行政拘留。

  在这个充满生机的季节里，人们的心情也随之变得愉悦起来。然而，对于高血压患者而言，春天的温暖并不代表可以放松警惕。

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